معيار ثقافي يحكم على الأشخاص والأشياء والمعاني وأوجه النشاط الإنساني في إطار القوانين والنظريات والعلاقات العلمية، ويصبح الإطار المعرفي هو الأساس في النظر إلى القيمة من خلال هذا الاتجاه، ويتحدد سلوك الفرد الاتصالي تجاه وسائل الإعلام بهذا المفهوم، فهو يقبل أو يرفض بمعيار التوافق مع المعايير العلمية، وكذلك بقيمة ما يضيفه العمل إلى المعرفة الإنسانية، ويتأثر هذا الاتجاه بالتحصيل العلمي والاستزادة من العلوم والثقافات المختلفة.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.