رسم النَّهْجَل التنفيذي الذي ستُنشر المادّة الإعلامية أو تعرض أو تذاع بمقتضاه، خلال الفترة التي سيتمّ تحديدها لتقديم الحملة الإعلامية خلالها، وأهمّ عناصرها تحديد حجم المادّة الإعلامية أو مساحتها أو وقتها، وتحديد عدد مرّات تكرار المادّة الإعلامية في كلّ وسيلة بَلَغِية على حدة، وتهدف الجدولة إلى تحقيق أقصى قدر ممكن من التأثير الإعلامي واستمرار حدوث هذا التأثير بشكل متواصل، وأقصى حدّ ممكن من التلحيص الإعلامي للجمهور المستهدف. ويُراد بالحملة الإعلامية تلك الجهود غير الشخصية التي تستعمل سَنافَة ترويجية، لتغيير الإدراك والمعرفة والمواقف والسلوك أو السياسة لدى جمهور محدّد مقصود، عبر صِنْعات الإشهار والتسويق.

السَّنافة في مفهومها العام مجموع الخطط وآليات التنفيذ، وتُقابل في اللغة الكلزية مصطلح strategy. مأخوذة من الإسناف وهو إحكام الأمر، يُقال: أسنف فلان أمرَه، أحكمه، والسِّناف، ما يُضبط به قلق الرَّحْل على ظهر البعير.