هي التي تعتمد في حملاتها على أسلوب الهجوم المباشر والصريح لتغيير الاتجاهات القائمة فعليا، وقد أثبتت البحوث الميدانية أنّ صُنع آراء جديدة أسهل بكثير من تغيير اتّجاهات قائمة فعليا، لذلك غالبا ما تكون الحملات الدعائية جانبية وغير صريحة.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.