أسلوب إشهاري يقوم على اختيار صورة أو رسم معين كاللغز، يحتوي على معان وأفكار وإيحاءات كثيرة متداخلة، وتترك الصورة من دون تعليق اعتمادا على ذكاء القارئ وتحليله لما توحي إليه. لا يُعتبر التلغيز هدفا في حدّ ذاته، ولكن التوجيح في الكثير الغالب هو الذي يقوم بحلّ لغز الصورة ويوضّح الفكرة العامّة منها، لا سيما أن وضوح السَّوْل في ذهن القارئ أو المشاهد يمثل هدفا أساسيا أمام المعلن ليحقّق به الأثر المطلوب.
|
|
|
affichage publicitaire déroutant
|
- الإعلان الإلكتروني: مفاهيم وإستراتيجيات معاصرة. ريم عمر شريتح. دار التربية الحديثة، 2017م. عمّان، الأردن.