التلوّث أو التغيّر الذي يحدث لمعاني الرسالة الإعلامية الواحدة نتيجة منافسة معاني الرسائل الأخرى التي تُنشر معها في الوسيلة الإعلامية نفسها وفي الوقت نفسه، ويكون ذلك بإضافة معانٍ أخرى لم تكن تحملها، أو بفقدان بعض المعاني التي كانت تتضمّنها. ومثال عن التغسّر في مؤسّسة تتبرّع بمبلغ مالي كبير لإحدى الجامعات لتؤكّد التزامها بمسؤوليتها حيال المجتمع، فيُنشر هذا الخبر في جريدة بجوار دراسة عن الأساليب التي تستعملها بعض الشركات للتهرّب من الضرائب ومن بينها التبرّعات، فإنّ القارئ لا محالة سيربط بين هذا الخبر وبين هذه الدراسة لينحو بالمعاني التي يحملها الخبر منحى آخر بعيدا عن القصد.
التَّغَسُّر في أصله اختلاط ماء الغدير بما تطرحه الريح فيه من عيدان وغيرها، ويعرف هذا المفهوم في عرف بعض الدارسين بالتلوّن.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.